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如果苹果失去中国

科右新闻 2019-11-02 07:26:24 热度:2773}

苹果的未来在哪里?

温家宝/中国商人严羽

中国制造和中国市场是苹果崛起的重要基础,但现在这个基础正在动摇。

[争端:美国内战]

"没有永恒的朋友,没有永恒的敌人,只有永恒的利益."

亨利·帕麦斯顿

2013年,在一次与行业领袖的秘密会议上,苹果公司的现金流过于慷慨,引起了与会者的热烈讨论。这时,一直静静地听着的“硅谷王子”弗兰克·夸特隆敲了敲桌子,建议道:

为什么不买英特尔?

这句话引起了每个人的注意。苹果首席执行官库克微笑着解释道,“我们一直在购买英特尔芯片来制造苹果电脑。”弗兰克摇摇头说,“不是芯片,而是整个公司。创造历史,购买英特尔。”

当时,英特尔的市值为1150亿美元,处于领先地位的真空中。苹果的巨额现金流显然是负担得起的。如果这项“白日梦”收购获得通过,拥有世界最大半导体公司的苹果将成为世界真正的高科技中心。

然而,很明显,利益受到侵犯的联邦监管机构、同行和华尔街不希望看到一个庞然大物主宰这个行业。收购自然顺利结束,但此时苹果陷入高通和英特尔之间的不和,处境越来越困难。

苹果的iphone自问世以来就一直在使用英飞凌的基带芯片,只有在第四代中高通和英飞凌才共同提供它。

就在很多人猜测乔布斯会收购英飞凌来完善苹果的时候,渴望进入移动领域的英特尔在2010年以14亿美元收购了英飞凌的无线业务,这显然是为了平衡苹果。当时的首席执行官欧德宁对此表示:

收购英飞凌与苹果公司关系不大。这是为了他的技术进步,乔布斯也很高兴。

不清楚乔布斯是否真的快乐。但是在2011年,苹果公司采用了高通公司的所有基带芯片。英特尔大量收购的业务失去了最重要的客户,基带芯片陷入困境,再也没有恢复。

在未来的竞争中,英特尔将在技术和市场上落后于高通。三星、小米、oppo、vivo等重要手机制造商都被高通赢得。自此,世界手机芯片格局进入高通的全盛时期。

直到2016年,事情才发生了变化。苹果有意识地减缓了高通的依赖,并开始采取双供应商战略。英特尔闻到了金钱的味道,顺利登上了苹果列车。

▲彭博新闻:苹果故意降低iphone7高通基带性能

iphone 7发布后,高通和英特尔有两个版本。根据相关测试,高通的信号比英特尔好30%,甚至在极端条件下达到75%。

因此,为了平衡用户体验,苹果还有意限制高通的互联网速度。

2017年,忍无可忍的高翔向itc(美国国际贸易委员会)提起诉讼,指控iphone侵犯了自己的专利,并希望其他国家禁止进口英特尔版本的iphone和ipad。

这引发了高通和苹果之间长达726天的“美国内战”。苹果公司的律师一致认为,这起诉讼是由于苹果公司与英特尔公司的合作。

在接下来的两年司法战中,苹果拒绝与高通合作,并将所有基带芯片移交给英特尔。然而,搭载英特尔基带芯片的iphone在网络质量上不如安卓旗舰机。苹果高管还因为英特尔的技术问题对负责人大喊大叫。

“在我的领导下,这永远不会发生在苹果身上!”

此后,英特尔在5g方面的缓慢让苹果彻底失望,这直接导致苹果的新手机落后于世界5g趋势。

2019年4月,旷日持久的“美国内战”宣告结束。苹果公司与高通公司签署了“城市联盟”。英特尔被迫退出并宣布退出5g基带芯片竞赛。将英飞凌在早期以14亿美元收购的业务以10亿美元卖给苹果是明智之举。

9月11日凌晨,苹果最新一次新闻发布会的主题是“创新”。然而,这三种被称为“Yuba”的新机器没有多少创新,也不支持5g网络。各行各业的人都非常失望,一些人将他们未能支持5g归咎于高通公司的压制。

真的有那么简单吗?

[创新:从神圣的祭坛上走下来]

“我们无时无刻不在想念他。”

蒂姆·库克

2011年10月5日,iphone 4s发布。

4g时代伊始,全球有超过1亿4g用户。只支持3g网络的新苹果电脑让无数人失望。在当天的各种调查中,超过50%的网民表示他们不会购买iphone 4s。但是戏剧性的生活在接下来的20小时里逆转了这一切。

10月6日,苹果官员宣布乔布斯去世。iphone 4s上的所有评论都戛然而止,只留下对他的记忆。

在北京,秋天的天气有些干燥。虽然天气不冷,但现在不是户外活动的好时机。三里屯的这个时候,没有过去的繁华气氛,地上只有一个又一个苹果标志,都是由白色蜡烛组成的。

他们旁边的人都红着眼睛,蹲着,站着,或者坐在石阶上,默默地纪念着美国人的死亡。

波士顿、旧金山、芝加哥、东京等地的苹果商店自发聚集“果粉”,人们献上鲜花和其他物品来悼念乔布斯。

对人类来说,这是普通的一年,但它仍然被历史铭记。从那以后,4g时代加速了。乔布斯时代建立的苹果帝国因他的离开而泄露出去。

2012年,苹果发布了新的iphone 5,并开始支持4g网络。这比htc的4g手机晚了将近一年,htc已经达到顶峰,市值338亿美元,成为世界第三大智能手机公司。

然而,在智能手机行业激烈的竞争中,htc迅速下跌,成为昙花一现。作为一个缓慢的追随者,苹果一直站在世界的顶端,从未离开。

苹果的缓慢是其传统。第一部iphone使用慢速2g网络。在迫使世界升级其网络后,苹果仍然没有跟上这一趋势。苹果推出第二部iphone 3g之前,其他品牌已经一年没有转向更快的3g了。

4g和5g的缓慢也符合乔布斯留下的工艺精神:两年和一代新机器,不是最快的,而是最好的。

乔布斯的继任者库克一直保持着这一传统。当安卓阵营开始广泛使用超音速千兆位lte网络速度时,iphone x上并没有提到这一点。直到千兆位lte被证明是一个巨大的成功,第二年的新苹果机器才推出。

“智能手机的设计需要各种权衡。不可能把所有东西都装进一个小型手持设备。”开放信号分析师伊恩·福格(Ian Fogg)在一篇研究论文中指出。

携带新技术的最快方式在一定程度上代表着巨大的风险。它是要求自己的用户帮助尝试和犯错误。

三星今年宣布了一项革命性的产品:银河折叠。这是世界上第一款折叠式屏幕手机,但它有一系列硬件问题,这些问题在媒体评估中暴露出来。最终的结果是重建它。三星认为它会在“电池爆炸”事件后交出该产品,但它被不完善的新技术迎头痛击。

这就是为什么苹果在面对新技术时总是坚定不移的原因:

它将等待新兴技术经过时间考验和改进,然后再将其投入到自己的产品中。

乔布斯和库克的努力留下了这种信心。

2018年8月,“追求最佳产品”的苹果成为世界上第一家市值超过数万亿美元的公司。库克在2011年接管苹果时,苹果的市值只有3000亿美元。

投资者欢呼道,苹果是世界上最伟大的公司。

然而,在没有创新的“走向创新”会议之后,包括许多忠实的粉丝在内,他们无法忍受苹果创新的缓慢步伐。他们批评库克没有保持乔布斯时代的传统,没有创新,也没有改变世界。苹果开始关注金钱。

既不支持5g也不强调创新的“走向创新”会议,仍然需要时间来回答库克是否会继续保持不先发制人的传统,是否会受到高通公司专利和压制的影响,或者苹果是否真的老了。

然而,目前的事实是,越来越多的人不再对苹果抱有乔布斯时代的期望和情感,苹果已经开始走下圣坛,远离非凡。

乔布斯死前留下的一句话,“对财富的不断追求只会扭曲一个人”,以及他一生中对微软和ibm的批评,即他们只注重表现和销售,没有审美品味和伟大的创新,也值得库克考虑和反省。

此外,即使库克在运营上的成功能带来更多好处,苹果也已经面临更多压力。

[趋势:护城河断裂]

中国是一个非常大的市场,我们非常喜欢它。

沃伦·巴菲特

按照惯例,在美国的国宴上,与会者会问奥巴马总统一个问题。轮到乔布斯的时候,奥巴马问他:iphone能在美国制造吗?让这些工作重新开始。

乔布斯粗鲁地说:这些工作不会回来了。

是的,工作不会回来了。

乔布斯看到了美国制造业的巨大缺陷,并很好地克服了这个问题。利用中国主导的制造成本优势,加上独特的产品创新和硬件滚动,苹果成为最赚钱的印钞机:

在高峰期,它甚至挤压了手机行业87%的利润。

2017年,CICC拆解并计算了iphone x的生产成本,约为417美元,其中4.2美元用于组装,组装是富士康和其他工厂的利润来源。苹果及其经销商在999美元的价格中占了大部分,为582美元。

这意味着iphone x上所有供应商的收入都无法达到苹果的毛利润。这也意味着,除了其独特的创新之外,苹果已经成为世界上最成功的商业公司的另一面:

正是通过整合全球资源和能力,特别是中国的资源和能力,中国才建立了一个成本控制力量,远远超过了没有竞争优势的一般美国制造业。

这也可能是奥巴马去拍摄《美国工厂》的原因。失去制造业后,美国平民人口无限下降,但精英永远是精英。

成本优势仍然是苹果的核心竞争力:在2018年的财务报告中,员工人数只有132,000人。外包行业支持着100多万人,但这些人大多在制造成本低的海外国家和地区工作。

但是现在,即使成本优势仍然可以保持,苹果通过成本优势保持高利润的希望仍然是一条崎岖不平的道路。

因为此时,中国不仅拥有成本优势,许多中国同行在产品和品牌实力上挑战苹果,并正在迅速瓜分原本属于苹果的市场。

苹果的硬件成本优势已经被中国制造商所利用,其创新的产品动力优势正在被中国制造商所追求……这使得苹果在硬件方面逐渐失去其最大优势,而在新形势下,苹果在中国的服务生态建设也充满了不确定性。

有一次,在苹果发布新产品的那个月,主要制造商几乎总是避开它们。然而,今年,领先5g的华为、新近跻身世界500强的小米以及大胆创新的oppo和vivo都选择在9月份与苹果展开竞争。

苹果清楚地看到了这些挑战。因此,在9月11日清晨,除了不支持5g之外,新手机的最大创新是在提高性能的同时“降低价格”。iphone 11将在中国以5499元的价格出售。甚至还提供了“购买硬件并给予一年会员资格”的方法。

这显然是以降价和服务为卖点来对抗其他制造商的5g手机。尤其是,购买一个并免费获得一个对中国消费者来说是多么陌生和熟悉。奇怪的是高高在上的苹果对我们如此体贴。众所周知,这不是中国制造商通常使用的常规,他过去根本不重视这一点。

此外,值得一提的是,苹果首次拿出华为的麒麟芯片,并与自己进行了比较。它前所未有地提到了“友好商家”,并在cpu上对华为麒麟980进行了贬低。显然,它感到受到威胁,甚至有点焦虑。

库克停止在苹果手机上发挥主导作用的策略还包括加强服务和内容的生态发展,并取得了巨大的商业成功,使服务业务成为苹果的第二大收入来源,仅此一项就足以重建世界500强。

在“创新”会议上,苹果在一开始也推动了独家游戏服务和独家视频服务的展示。

但是在后苹果时代,除了硬件上的麒麟芯片,华为的鸿蒙也来了。华为的系统服务生态系统已经开始加速增长。

在中国,一个对苹果、库克和他的苹果的成就做出最大贡献的市场,除了不断迎接中国人夺回硬件甚至软件地位的挑战之外,迟早还要打另一场仗。

如果中国没有硬件优势,当地的服务和生态繁荣,中国的服务和系统怎么可能有未来?

此外,在当前的国际形势下,如果用户的信息安全和隐私真的是一个问题,数十亿中国用户会觉得把他们的信息交给中国制造商或苹果更安全吗?

苹果“创新”发布的美国股市收盘后,苹果股价上涨1.18%,随后苹果市值回到数万亿美元的高位。这似乎证明了新闻发布会的成功。然而,据国外媒体报道,库克在会前兑现了5470万美元的苹果股票。

然而,如果华为是一家上市公司,麒麟的苹果公告可能会推高华为的股价。

从长远来看,如果苹果失去中国,其痛苦肯定会大于华为失去美国。

参考:

1.投资银行家建议苹果收购英特尔卫报

2.为什么iphone是中国制造的?纽约时报

——结束——

这些照片都来自互联网。

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